הבלוג של אורלי בראון

רשתות חברתיות בישראל – לאן?

הכתבות, התגובות והפרשנויות

בשמיני למרץ, לפני שלושה ימים, קראתי לראשונה אצל מעיין כהן ב- 140 על כך שynet החליטה לסגור את הרשת החברתית Bona. אף פעם לא היה לי יותר מדי מושג והכרות איתה, ידעתי רק על הצלחתה בקרב בני נוער.

בעקבות זה, פורסמה אתמול כתבה בגלובס של נעה פרג שנקראת: פייסבוק שולטת: מה יקרה לרשתות החברתיות הישראליות? ודואגת בעיקר למקושרים, רשת חברתית נוספת הפונה לצעירים, שנרכשה ע"י וואלה לפני כשנה.

כתבה נוספת של גלובס בנושא פורסמה היום ומתייחסת למחקר של פרופ' גוסטבו מש, ראש החוג לסוציולוגיה ואנתרופולוגיה באוניברסיטת חיפה, מחקר המציג כי שלושת הרשתות החברתיות הגדולות בארץ הן פייסבוק, מקושרים ומייספייס.

התגובות והפרשניות לכתבות האלו, אחידות הן. כמעט כולן טוענות כי אין מקום לרשת חברתית נוספת מלבד פייסבוק בישראל. עם זאת, דווקא אני, גולשת פייסבוק אדוקה המאמינה באמת ובתמים כי פייסבוק תהיה יום אחד הפלטפורמה האינטרנטית המובילה בכל תחום כמעט (פוסט+תגובות בנושא), חושבת שבהחלט יש מקום לרשתות חברתיות נוספות, מאמינה כי הן לא יפלו כ"כ מהר ושמאד מוקדם להספיד את מקושרים.

בעולם   

בואו נסתכל רגע על מה שקורה ברחבי העולם. מייספייס בתהליך של ירידה בכמות הגולשים אך עדיין עם מספרים גבוהים וכמובן רווח שנתי. Classmates שעל בסיסה הוקם אתר חבר'ה הישראלי, הרוויחה עד היום מאות מיליוני דולרים ממנויים משלמים ופרסום. LinkedIn הרשת החברתית עסקית הפופולארית הוערכה בסוף 2008 בביליון דולר ואולי במושגים שלנו hi5, Bebo ופלקסו פחות מעניינות אבל גם בהן מספר גולשים לא מבוטל

נחזור לישראל: התגובות על המחקר בגלובס נגעו בכך שקשה להאמין כי מייספייס היא השלישית בגודלה. פשפשתי קצת במחשב ומצאתי מחקר שנעשה ע"י TNS טלסקר עבור עבודתי בשנת 2008 בו פייסבוק כבר הובילה במודעות נעזרת, אחריה מקושרים ואח"כ מייספייס. באופן לא מפתיע זה גם היה הסדר של הרשומים לרשתות חברתיות. כך שיש סיכוי שיש אמת במחקר.

נישות

לא הכל אנחנו יודעים, לא את כל האוכלוסיות אנו מכירים, בטח לא אנחנו, האנשים ששורצים באינטרנט, חיים פייסבוק וטוויטר וחושבים שכולם, כל גולשי האינטרנט בישראל, הם כמונו.

מקושרים – על אף הירידה בכמות הגולשים, פונה לקהל נישתי. במידה והיא תדע לנצל את המידע והכוח שבה ולהביא קמפיינים בדרך הנכונה, היא תמשיך להצליח בקרב הקהל המצומצם שלה ולהערכתי, תעשה ממנו יותר כסף ממה שפייסבוק תעשה בארץ.

קפה דה מרקר – בקפה יש קהילה חזקה מאד שלא ניתן לשבור, האוכלוסייה בקפה השתרשה שם ולא הולכת לשום מקום. קצת קשה לי להעריך מודל עסקי בקפה אבל מה שבטוח, הוא כלי נהדר לטראפיק לאתר דה מרקר (שאם יורשה לי, צריך מתיחת פנים קלה).

Myhood – בהרצאה האחרונה שלי ב SEO College (מקבוצת SEO Israel) אמרה לי אחת הסטודנטיות כי היא רואה שם את הדבר הבא. היא מאד נהנית מהרשת. היא נהנית כי היא מתאימה לה ופונה אליה, אליי קצת פחות. המודל הצרפתי עליו בנויה הרשת הצליח שם מאד, כאן אולי יצליח פחות אך אני בטוחה שתבנה סביבו נישה מתאימה.

גולשים ביחס לרווח

אחד מהדברים שניתן ללמוד מהרשתות בעולם וגם מהרשתות בארץ, הוא שמספר הגולשים ברשת החברתית והרווח/הכנסות שלה, אינם ביחס ישיר אחד לשני. פייסבוק היא דוגמא מצויינת לכך. חבר'ה ומקושרים שעשו סוג של אקזיט בארץ בתקופות בהן לא היה להן מספר גולשים רב, הן דוגמאות נוספות.

בנוסף, ערך הדאטה בייס והנתונים שהגולשים מוסרים על עצמם ברשתות האלו, לא יסולא בפז. אם יודעים להשתמש בו נכון, ניתן להנות מערכו עוד זמן רב  אחרי שהגולשים נעלמים.

לכן לא הייתי ממהרת להספיד… אבל זו אני. בכל מקרה, אם אתם רוצים לבנות רשת חברתית, ג'ף קוק, מנכ"ל רשת חברתית בעצמו, myyearbook ,כתב על זה פוסט (בתרגום חופשי): לבנות רשת חברתית בעולם של פייסבוק וטוויטר בבלוג הנהדר Paid content.

מילון הפייסבוק

לפני כמעט שנתיים, כשהייתי בלוגרית טרייה וירוקה, פרסמתי כאן פוסט בשם: אנשים מדברים פייסבוקית

ההייפ של פייסבוק היה בשיאו, כל חבר שני (או בעצם ראשון) הצטרף והחגיגה הייתה גדולה.

אני רוצה לצרף מילה נוספת למילון העברי הפייסבוקי הראשון:

ללייקק – שם הפועל

בא בפעלים:

תלייקקו, לייקק/ה, ילייקקו וכל העולה על רוחכם

הפייסבוק שלי באנגלית אבל המונחים במדיה זהים.

אתם מוזמנים להציע מילים נוספות, דף מילון הפייסבוקית העברי הראשון ייפתח בשעות הקרובות

אגב, המילה שזכתה כמילת השנה ל 2009 במילון אוקספורד היא unfriend ומשמעותה הסרת חבר מרשימת החברים, אני דווקא חשבתי ש ignore היא המילה שצריכה לקחת.

פוסט משעשע מאד בנושא מילות השנה בארה"ב ל 2009 בבלוג דגש קל

אז יאללה תוסיפו ותתעדכנו